善用團隊建立品牌商業模式─文策院TAICCA
撰文—吳亭諺
圖片—文策院提供
對許多創作者在前往國際的道路中,除了自己勇往直前、開疆闢土之外,善用政府、中介組織角色的資源也是很重要的。這次我們邀請了行政法人文化內容策進院(後簡稱文策院)和我們分享,文策院對於推廣台灣圖像創作者有哪些具體行動,以及對於插畫品牌商業模式的發展,有什麼樣的觀察?
文策院在2019年成立,作為政府與民間單位的中介組織,其最主要的任務,是推動台灣文化內容產業的進步,無論是音樂、影視或是圖像創作,並針對不同產業來做推動設計,帶入更多的資金、資源,創造市場性。
帶著創作者開拓國際人脈
其中,打開跨國的銷售管道、與外國展會結盟,是文策院國際市場處所努力的目標之一「不只是把作品帶去發表讓大家看見,更重要的是,利用這些機會建立國際人脈網路、開發潛在的商機。」全球市場處的王詠怡處長舉例,文策院每年都會參與的國際活動,就包含全球知名的法國安古蘭國際漫畫節,以及義大利波隆那童書展。
安古蘭是最具指標性的漫畫圖像型展會,每年漫畫節的舉辦,都促成了許多版權交易的媒合,而文策院也會邀請台灣的金漫獎得主,或其他公開比賽所遴選出的漫畫家們一同前往;波隆那童書展則是全球童書出版及媒合繪本版權的重要場域。今年文策院除了到場參加之外,也舉辦了線上台灣館,讓沒有辦法親自前往的人,都可以在網路上欣賞到台灣插畫家的作品。
除了圖像型展會之外,日本授權展也是在過去文化部時期,就積極接觸的國際展會之一,王處長表示,從文化部接手相關展會的運作之後,文策院也陸續開啟新的合作,像是前年就與日本「角色品牌授權協會」簽訂合作備忘,透過當地有影響力的團體,來協助對接適合當地市場的台灣品牌發展,尤其品牌在發展期間,需要不斷地曝光,若能透過國外有專業地位的單位或媒體來介紹台灣,效果會更加乘。而國外展會方也會透過展會,觀察台灣有哪些品牌是持續經營,因此長期投入也是很重要的部分。
完整內容請見Illustration Taipei台北國際插畫博覽會特刊《illus+》