善用團隊建立品牌商業模式─文策院TAICCA

撰文—吳亭諺
圖片—文策院提供

對許多創作者在前往國際的道路中，除了自己勇往直前、開疆闢土之外，善用政府、中介組織角色的資源也是很重要的。這次我們邀請了行政法人文化內容策進院（後簡稱文策院）和我們分享，文策院對於推廣台灣圖像創作者有哪些具體行動，以及對於插畫品牌商業模式的發展，有什麼樣的觀察？

文策院在2019年成立，作為政府與民間單位的中介組織，其最主要的任務，是推動台灣文化內容產業的進步，無論是音樂、影視或是圖像創作，並針對不同產業來做推動設計，帶入更多的資金、資源，創造市場性。

帶著創作者開拓國際人脈

其中，打開跨國的銷售管道、與外國展會結盟，是文策院國際市場處所努力的目標之一「不只是把作品帶去發表讓大家看見，更重要的是，利用這些機會建立國際人脈網路、開發潛在的商機。」全球市場處的王詠怡處長舉例，文策院每年都會參與的國際活動，就包含全球知名的法國安古蘭國際漫畫節，以及義大利波隆那童書展。

安古蘭是最具指標性的漫畫圖像型展會，每年漫畫節的舉辦，都促成了許多版權交易的媒合，而文策院也會邀請台灣的金漫獎得主，或其他公開比賽所遴選出的漫畫家們一同前往；波隆那童書展則是全球童書出版及媒合繪本版權的重要場域。今年文策院除了到場參加之外，也舉辦了線上台灣館，讓沒有辦法親自前往的人，都可以在網路上欣賞到台灣插畫家的作品。

除了圖像型展會之外，日本授權展也是在過去文化部時期，就積極接觸的國際展會之一，王處長表示，從文化部接手相關展會的運作之後，文策院也陸續開啟新的合作，像是前年就與日本「角色品牌授權協會」簽訂合作備忘，透過當地有影響力的團體，來協助對接適合當地市場的台灣品牌發展，尤其品牌在發展期間，需要不斷地曝光，若能透過國外有專業地位的單位或媒體來介紹台灣，效果會更加乘。而國外展會方也會透過展會，觀察台灣有哪些品牌是持續經營，因此長期投入也是很重要的部分。

完整內容請見Illustration Taipei台北國際插畫博覽會特刊《illus+》