從跨界合作趨勢 看見插畫風潮再進化

近年來，台灣插畫的應用範圍逐漸擴大。

與插畫家合作，不僅能加深人們對品牌的印象，還能增添話題性與創意價值。本次，我們將透過手搖飲、玩具品牌及插畫經紀三個不同產業的視角，分享與插畫家合作的經驗。除了希望開啟插畫更多元的應用，讓有意進行跨界合作的插畫家，更了解這些背後的商業模式，為未來的發展做好準備。

TEA TOP第一味 ── 與適合的品牌合作 更能為彼此加分

走進手搖飲料店，點杯喜歡的飲料之餘，越來越多人也會注意到店家推出的聯名周邊，甚至考慮要不要順手加購。這樣看似日常的搭配，其實是近幾年才開始流行的趨勢，而「TEA TOP第一味」正是開啟手搖飲與插畫聯名熱潮的先行者之一。

發跡於台中的TEA TOP第一味，是台灣百年茶廠「長順名茶」為推廣家鄉茶葉，於2006年成立的高山青茶專賣店，目前在全台灣有180間門市。「會開始與插畫家合作，只是當時剛加入團隊，單純想做些有趣的事，真的沒有想太多！」長順名茶第三代，同時也是TEA TOP第一味品牌設計經理的Ruby謙虛地說，當時的她考量包裝形象是吸引不熟悉品牌消費者的關鍵，因此選擇從包裝做為突破口，沒有想到日後卻成為一場流行趨勢。而他們第一個合作的，就是有著可愛外型的貓貓蟲咖波。

Ruby回憶，當時因為身邊許多朋友關注咖波，她才開始留意，後來發現咖波也是來自台中的品牌，且整體風格調性符合TEA TOP第一味，便主動聯繫、開啟聯名合作，也因為活動得到許多正向回饋，後續才有機會與更多插畫家合作。

獨一無二的聯名商品

或許因為Ruby是設計系畢業，對台灣創作者有特別的情感，也希望藉由自家平台來支持他們。「像去年我們跟小圓麵包、查高、熊老闆和耍廢貓合作，這些插畫家多是我在社群平台上有關注，且風格符合品牌調性的。」Ruby提到，她也會觀察插畫家在社群平台與粉絲的互動，因為粉絲黏著度高的插畫家，出聯名商品時，粉絲轉化為顧客的機會也較高。

確定合作後，插畫家們會以自身風格，融合季節感與TEA TOP第一味的品牌元素，創作全新插畫，應用在杯身設計與周邊產品。而產品品項多與季節，或插畫家本身客群相關，例如暑假與熊老闆合作，就推出旅行常用的行李束帶；與深受上班族喜愛的耍廢貓合作時，則推出壓克力夾與收納袋，以符合不同客群需求。

完整內容請見Illustration Taipei台北國際插畫博覽會特刊《illus+》